Spätný odkaz je taký odkaz nachádzajúci sa na internete, ktorý odkazuje na stránky a podstránky verejnej časti informačného systému. Ide napríklad o odkazy vytvorené rôznymi internetovými prehliadačmi, banery a reklamy umiestnené na partnerských stránkach, odkazy na sociálnych sieťach a podobne. Počet spätných odkazov určuje z koľkých unikátnych odkazov, nachádzajúcich sa mimo verejnej časti systému, sa návštevy dostali na stránky a podstranky verejnej časti.